Réseaux sociaux et prospection : ce que l’étude OKTOS x OpinionWay veut éclairer

En 2025, la prospection ne ressemble plus à celle d’hier.

Les canaux se diversifient, les publics se fragmentent, et les arbitrages budgétaires se tendent. Pendant ce temps, les réseaux sociaux continuent d’évoluer — à la fois canaux de visibilité, espaces de mobilisation, et parfois lieux de passage à l’acte.

Mais au fond : quels rôles jouent réellement les réseaux sociaux dans le recrutement de nouveaux soutiens ?

Sont-ils une caisse de résonance des stratégies classiques (offline, MD, F2F) ? Ou bien un terrain d’engagement autonome, avec ses propres formats, publics et codes générationnels ?

Une étude pour mieux comprendre l’écosystème de la conquête

C’est pour éclairer ces questions qu’OKTOS a lancé avec OpinionWay le Baromètre Don & Réseaux sociaux 2025, une enquête nationale réalisée auprès de 4 000 personnes représentatives de la population française.

L’objectif : fournir des repères concrets sur :

 – Les types de contenus solidaires réellement vus et mémorisés sur les réseaux sociaux ;

– Les canaux par lesquels les personnes disent avoir soutenu une cause pour la première fois ;

– Les différences d’exposition et de comportement selon les générations, les territoires et les profils socio-culturels ;

– La place des réseaux sociaux dans les premiers pas de l’engagement (partage, abonnement, action, don…).

Croiser données, typologies… et réalités de terrain

L’étude s’appuie sur une base solide :

– Un questionnaire conçu par OKTOS, orienté vers la prospection, les canaux d’entrée, et les formats d’influence digitale ;

– Un terrain réalisé par OpinionWay, avec des quotas robustes pour permettre une lecture représentative ;

– Une lecture croisée avec les typologies OKTOS : OnomaPhases (générations par prénoms), ImmoPhases (territoires par valeur foncière), SocioPhases (profils électoraux et socio-culturels à l’IRIS).

Résultat : une photographie fine, segmentée, actionnable, pour aider les organisations à adapter leurs plans de conquête aux publics d’aujourd’hui — et non à ceux d’hier.

Derrière l’étude : faire émerger des profils à partir de 4 000 réponses

Un questionnaire bien conçu ne fait pas tout.

Encore faut-il structurer les données, faire émerger des profils, des tendances, des logiques. C’est là que les outils d’analyse exploratoire (ACP, ACF, classification…) entrent en jeu.

Si ces noms vous semblent obscurs, pas d’inquiétude : on vous explique tout ici ????

???? [Lire l’article : Comment l’analyse statistique révèle les profils dans une étude qualitative]

Les résultats seront disponibles à partir de septembre 2025. Ils permettront à chaque organisation participante de :

– bénéficier d’une lecture du marché,

– situer sa cause et ses profils dans ce nouveau référentiel,

– ajuster ses stratégies de contenu, de canaux ou de ciblage.

???? Des questions ? Envie d’échanger sur les usages concrets d’une telle étude dans votre organisation ?

Contactez-nous, nous serons ravis d’en parler : contact@oktos.fr