Onomaphases

Prénoms à la mode ou au contraire intemporels, pouvant exprimer une identité culturelle, le prénom est devenu au fil du temps un marqueur sociologique. Il caractérise une partie de notre identité. 
Les Onomaphases, ce sont :

  • Une typologie de 30.852 prénoms recensés par l’Insee repositionnés sur le territoire métropolitain
  • Un outil de compréhension de vos donateurs, abonnés et clients et des variables discriminantes dans nos modèles statistiques
  • 5 classes pour maitriser l’aspect générationnel, des matures à la génération Z
  • 35 sous classes pour un travail en finesse sur les aspects sociologiques les plus pointus
  • Une double grille de lecture : à la fois générationnelle (des classes) et socioculturelle (des sous classes)

TYPOLOGIE DES 5 CLASSES : 

Les Matures

entre 1936 et 1945

8% de la population

Les Boomers

entre 1946 et 1964

24% de la population

Génération X

entre 1965 et 1979

27% de la population

Génération Y

entre 1980 et 1996

21% de la population

Génération Z

entre 1997 et 2010

20% de la population

ZOOM SUR LES CLASSES :

Les Matures

Les « Matures » ou la « génération silencieuse » sont nés approximativement entre 1936 et 1945 et représentent aujourd’hui 8 % de la population française. Marqués par la guerre, ils ont notamment une relation particulière à la consommation car ils ont eu l’habitude de la restriction. Fatalistes, conventionnels, s'attendant au pire mais restant dans l'espérance. Ils sont réputés pour avoir travaillé dur et ne pas avoir été revendicatif, d'où leur nom. Une génération en majorité rurale et catholique (77 % d’appartenance à la religion catholique avant 1960, 58 % en 1999). En matière de comportements de don : les « Matures » sont multi donateurs dans l’univers du Off-line et sont très attachés aux médias postales.

Les Boomers

Les « Boomers » sont nés après la seconde guerre mondiale (pic en 1946/47) et représentent aujourd’hui 24 % de la population française. Ils ont bénéficié de la hausse de l’immobilier et des 30 Glorieuses, une époque quasiment dépourvue de chômage. Ils ont des comportements de dons très proches de leurs aînés, les Matures. Les baby-boomers ont aussi vécu la libéralisation des mœurs dans une période marquée par Mai 68. Ils ont foi en l’avenir malgré le passage des crises successives. En matière de comportements de don : les « Boomers » sont très donateurs dans l’univers du Off-line dans les provinces et la ruralité et sont plus On-line dans les métropoles.

La Génération X

La « Génération X » dite « sous tension » est née dans le sillage des baby-boomers, donc approximativement entre 1964 et 1978 et représente aujourd’hui 27 % de la population française. Ils ont des comportements très différenciés qui les distinguent de leurs aînés. Cette génération est arrivée dans un marché du travail plombé par les chocs pétroliers. En matière de comportements de don : ils sont donateurs, à la fois dans l’univers du Off et du On-line. Des comportements à décoder, différenciés qui les distinguent de leurs aînés, à la croisée entre les générations qui les précèdent et celles de leurs enfants, la Génération Z.

La Génération Y

La « Génération Y » ou « Millennials », il s’agit des enfants des baby-boomers, nés approximativement entre 1977 et 1994, ils représentent aujourd’hui 21 % de la population. Ils étaient suffisamment jeunes lors de l'introduction massive de l'informatique grand public pour en avoir acquis une maîtrise intuitive qui dépasse généralement celle de leurs parents. Première véritable génération à grandir avec Internet, l'ordinateur et les jeux vidéo. Ils sont dans ce que les sociologues appellent le "présentisme", la culture de l'immédiateté. On n'est pas dans le plaisir différé. De plus, comme ils peuvent être sollicités à tout moment, ils sont aussi toujours à la fois dans le monde réel et le monde virtuel, à la fois "là et ailleurs". En matière de comportements de don : la « Génération Y » est donateur dans l’univers du on line et du street marketing.

La Génération Z

La « Génération Z » ou « Digital Natives », née dans un « monde numérique » début des années 2000, ils représentent 20 % de la population française. Génération très hétérogène, multiculturelle et très représentée dans l’univers des métropoles. On peut la définir comme une partie de la population qui est submergée et enthousiaste vis-à-vis du monde numérique et qui a développé des compétences spécifiques dans ce domaine. Si la génération Y est celle d'Internet, la Z est celle des smartphones et des réseaux sociaux. Ce sont des utopistes peu dociles qui exigeront une nouvelle gestion entrepreneuriale. En matière de comportements de don : ce sont des primo-donateurs en PA et recrutés par le street marketing.

POUR ALLER PLUS LOIN :

Le prénom, en marketing, est utilisé comme indice pour déduire un âge. C’est courant, valable pour les prénoms à cycle court, mais peu opérationnel pour les prénoms à cycle long. On ne choisit pas son prénom : on en hérite, alors qu’on peut choisir son lieu de résidence (dans la limite de son équation financière personnelle).
 
Nous étions persuadés que le prénom synthétise plus que l’âge. Baptiste Coulmont, sociologue, en parle depuis longtemps. Le déclic est venu du positionnement à l’iris des 30 852 prénoms recensés par l’INSEE. En mettant en parallèle le cycle du prénom et les critères socio-économiques de ceux qui le portent, nous avons pu créer une typologie en 5 classes principales et 35 sous-classes, les “OnomaPhases”. Des groupes de prénoms uniformes : statutaires ou populaires, majoritairement urbains ou diffusés uniformément sur le territoire, reflets des générations.
 
Ce découpage peut rapidement être implémenté sur votre base de données aux niveaux des 5 classes pour une vue générationnelle. Une grille de lecture particulièrement efficace sur les bases alimentées par des logiques marketing multicanales. A l’échelle des sous-classes, les OnomaPhases sont descriptives des aspects socio-économiques, elles sont une grille d’analyse et d’optimisation des modèles prédictifs.
Les ImmoPhases et les OnomaPhases ont été construites dans un souci de complémentarité. Ces deux grilles de lecture peuvent être croisées pour une lecture liant générations et territoires (les quarante segments de l’indice ascensionnel).