RéseauPhases : Une nouvelle grille de lecture pour vos campagnes de fundraising
Pourquoi cette étude ?
Les réseaux sociaux sont devenus incontournables pour la communication associative. Mais comment savoir si vos investissements digitaux touchent les bons publics ? Les stratégies peuvent reposer sur des intuitions : “TikTok pour les jeunes”, “Facebook pour les seniors”. Mais il existe des fractures plus complexes : générationnelles, territoriales, socio-culturelles.
L’étude RéseauPhases, menée par Oktos et OpinionWay auprès de 4 068 Français, propose une approche inédite : objectiver ces tendances et les relier à vos outils marketing existants. Ce n’est pas un simple baromètre d’usage des réseaux sociaux : c’est une typologie actionnable, conçue pour piloter vos campagnes multicanales.
La démarche : croiser deux univers
- Univers du don : intentions, montants, causes soutenues.
- Univers numérique : usages des réseaux sociaux, intensité d’interaction.
- Typologies Oktos : générations, territoires, CSP.
Ces données ont été modélisées pour créer 7 classes comportementales, qui ne se limitent pas à “jeunes vs seniors”, mais intègrent :
- Score montant (potentiel de contribution financière)
- Échelle de participation numérique (de lurkers à influenceurs)
- Critères socio-territoriaux.
Cette grille devient un repère stable pour vos équipes marketing et CRM : elle permet de connecter vos tableaux de bord marketing, le score montant de prospection, et vos leviers online (réseaux sociaux, influence, viralité).
Pourquoi c’est stratégique ?
- Aligner vos campagnes avec la réalité des comportements : segmenter selon des données objectives.
- Optimiser vos investissements : savoir où l’effort digital crée de la valeur, et où le mix offline reste indispensable.
- Créer des passerelles CRM : intégrer la typologie RéseauPhases dans vos scores pour piloter la conquête et la fidélisation.
Ce que vous y gagnez
- Une vision claire des fractures numériques qui influencent la générosité.
- Une typologie en 7 classes pour calibrer vos messages et vos canaux.
- Des indicateurs intégrables dans vos outils CRM pour suivre l’évolution de vos campagnes.
Et maintenant ?
Vous voulez savoir :
- Quels profils sont les plus corrélés à votre cause ?
- Comment adapter vos tableaux de bord pour intégrer ces nouvelles variables ?
- Quels leviers activer pour transformer vos prospects en ambassadeurs ?
👉 Contactez-nous pour recevoir le résumé des typologies et découvrir comment les intégrer dans vos stratégies multicanales.